Компилят релевантности

Наверняка многие из Вас задумывались о том, какими тегами эффективнее всего заверстать контент. Чем начинить <title>, <h1> и заголовки более низких уровней, какими тегами увеличить вес ключа? Известно, что неверное планирование и применение этих тегов приводит весьма ощутимому снижению релевантности.

Делюсь своим опытом и размышлениями.

Конечно же все хотят видеть свои ресурсы на высоких позициях выдачи. Пишут контент, делают сайт и пытаются как-то сбалансировать релевантность страницы к определенным запросам. Нередки случаи «высадки» ресурса из-за неверного применения заголовков и начинки тайтла.

Давайте поговорим о тегах заголовка. Техническую часть я описывал в одной из предыдущих статьей по внутрянке, в этот раз немного обрисую картину на практике.

Когда стоит применять элемент h1

Вообще употребление этого тега разумно в случае брендового подхода к раскрутке. Представим, что у Вас есть какой-то бренд или вы тесно работаете с продукцией какого-то бренда.

Пусть это будет магазин автозапчастей для техники концерна General Motors. В концерн входят Opel, Chevrolet, Cadilac и другие марки.

Соответсвенно при разработке сайта подобного плана заголовок первого уровня может здорово нам помочь. Для примера мы представим, что заверстали в него для разных страниц разные комбинации:

<h1>Автозапчасти Opel</h1>

<h1>Автозапчасти Chevrolet</h1>

<h1>Автозапчасти Cadilac</h1>

Такая комбинация уже сама по себе даёт ощутимый взлёт релевантности по характерным запросам, но этого недостаточно. Мы усиливаем ключи, вносим региональный характер и разбавляем <title>:

<title>Оригинальные запчасти Opel по лучшим ценам в Эстонии<title>

<title>Оригинальные запчасти Chevrolet по лучшим ценам в Эстонии<title>

<title>Оригинальные запчасти Cadilac по лучшим ценам в Эстонии<title>

Здорово, но это не достаточно. Мы пишем какое-то количество материала и подгоняем его под релевантность этих двух китов. Ключи распространяем тегами strong, em, b, i и другими. Для наших целей нужны все они.

Кстати, будет огромным плюсом, если наши ключевики будут присутствовать в адресе страницы или домена. Мы можем использовать без опаски трансит. Поисковики отлично умеют конвертировать такие словоформы в родной язык контента.

Не забываем о пользователе. На сайте он должен чувствовать себя комфортно и уверненно, странички должны давать ему максимум информативности при минимуме затрат времени и кликов. Поэтому не стоит злоупотреблять этими вещами. Пару раз по тексту выделим ключи и этого будет достаточно.

Следующим этапом будет перелинковка. Мы должны обеспечить удобство навигации и одновременно прокачать странички весом своих ключей и анкорным «эфиром». Делаем мысленную разметку, рисуем в уме схему движения пользователя, выделяем нужные куски текста, заключаем в ссылки, прописываем тайтлы и замыкаем систему связей.

Я упущу некоторые моменты и перейду к финальной части. Нам осталось всего-лишь увеличить мощность внешними ссылками. Продумываем анкоры и начинаем внешнюю прокачку.

Как видим из примера, теги h1 в данном случае осуществляют сцепку тайтла и контента усиливая ключи. Эта связка очень тонкий механизм, но в нём нет ничего сложного.

Когда не стоит применять элемент h1

Выше я писал о пользе наличия ключей в адресе страницы, тайтлах и заголовках. Не всегда при создании сайта есть возможность подобрать адрес максимально релевантный его контент-ноте. Иногда бывают ситуации, когда тайтл, адрес домена и заголовок десинхронизируются.

Стоит задуматься об представлении заголовка ресурса либо в графическом виде, либо обверстать заголовок другими элементами. Иначе он просто убьёт 40% релевантности к выбранному запросу продвижения. Страничка будет далеко внизу, имея все шансы быть в топе.

Статья писалась основываясь на наблюдениях работы поисковой системы Google. С яндексом ситуация мягче, но характерные отзвуки вы уже наверное встречали.

Говоря о яндексе, можно сказать, что внутренняя оптимизация значит гораздо меньше. Большинство огрехов исправляются накачкой релевантным «эфиром» внешними ссылками.

Продолжение следует...